政治和法律环境与社会经济生活是紧密相连、息息相关的，它必然会影响社会经济生活的各个方面。企业要搞好市场营销，也就毫无疑问地要对政治和法律环境有一个敏感的认识和深刻的理解与领会。对于经销出口商品的企业来讲，这一点尤显重要。

　　从某种意义上讲，政治就是政府治国安邦的韬略。政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况。政治环境可分为国内政治环境和国际政治环境两大类，其主要内容包括一个国家的政治局势、经济体制与宏观政策以及地方政府的方针政策等。政治局势是指企业市场营销时所处的国内政治稳定与否的状况以及国际政治气候等。经济体制是一个国家组织整个经济运行的模式，是一国基本经济制度的具体表现形式，也是一国宏观政策制订和调整的依据。经济体制包括三方面的内容：①所有制的形式；②管理机构的形式；③组织经济运行的方式。地方政府的各项政策是各地政府根据本地具体情况和其经济发展的要求，在国家宏观政策的指导下制订的。对国内政治环境的分析主要须了解党和政府的各项方针、政策的制定和调整对企业市场营销活动的影响。比如，党的十一届三中全会、十三大、十四大、十五大、十六大等对国家重大方针政策的决定与调整，以及近年来我国在产业政策方面制定的《关于当前产业政策要点的决定》等对我国生产领域、基本建设领域、技术改造领域以及对外贸易都产生了重大影响。

　　从国际政治环境的角度看，企业应重点了解政治权力与政治冲突对企业市场营销活动的影响。政治权力是指一国政府通过正式手段对外来企业权利予以约束限制，以保护本国利益，它包括劳工限制、进口限制、外汇管制以及国有化等方面的内容。劳工限制是指所在国对劳工来源及使用方面的特殊规定；进口限制是指在行政和法律方面作出限制进口的措施，包括限制进口数量和限制外国产品在本国市场上销售；外汇管制是指一个国家政府对外汇的供需及利用加以严格限制；国有化是指国家将所有外国人投资的企业进行有偿甚至无偿地收归本国所有。政治冲突是指国际上重大事件和突发性事件对企业市场营销活动的影响，如战争、、等直接冲突及不同政治观点在国际事务中产生的摩擦等带来经济制裁或经济政策的改变等间接冲突。

　　法律是体现统治阶级意志，由国家制定或认可，并以国家强制力保证实施的行为规范（规则）的总和。对国内市场营销法律环境的分析，主要是指国家、政府主管部门及地方政府（如省、市、自治区）颁布的各项法规尊龙z6、法令、条例、办法等。随着经济体制改革和对外开放的不断深入以及按国际惯例办事和与国际接轨的要求，我国已日益重视经济立法与执法。近年来，我国颁布了许多经济法规，如《企业法》、《合同法》、《商标法》、《环境保》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《进出口商品检验条例》、《消费者权益保》等等。企业了解法律，熟悉法律环境，既可保证企业自身严格按法律办事，尊龙z6不违反各项法律法规，规范自己的企业行为，又能够用法律手段来保障企业自身权益。企业在进行国际市场营销时，特别要注意研究国外法律环境的影响因素，否则，企业市场营销活动往往会受到挫折，甚至寸步难行。